Les adolescents, une cible mouvante mais attractive

Dans le périodique : Lecture jeune (Paris), n°152 (décembre 2014)
• Auteur : Françoise Geoffroy-Bernard
• Pages : p. 7-16
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Quelque soit leur domaine de compétence, les entreprises redoublent d'effort pour réussir à capter les jeunes, consommateurs de demain. Afin de comprendre au mieux les spécificités ou non du marketing appliqué au domaine du livre, l'auteur dresse le panorama des techniques mises en place par les marques pour toucher les adolescents en abordant les produits de grande consommation et les industries culturelles avant d'analyser plus en détails les modes opératoires des éditeurs.

• • Descripteurs : adolescence / édition / mercatique / métier : presse et édition / publicité