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Les ados, une cible marketing exigeante et mouvante
de Wided Batat, Sébastien Bouillet
In Lecture jeune (Paris), 163 (septembre 2017), p. 14-19
Si les adolescents utilisent les marques pour construire leur identité, ils n’en sont pas moins critiques vis-à-vis des entreprises et des stratégies qu’elles élaborent pour les séduire. Face à ce public exigeant, transgressif mais aussi imaginatif, les marques doivent redoubler d’inventivité pour assimiler les codes des jeunes, acquérir leur confiance et mettre à profit leur potentiel créatif.
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