Ces marques qui parlent aux ados

Dans le périodique : Lecture jeune (Paris), n°163 (septembre 2017)
• Auteur : Katherine Khodorowsky
• Pages : p. 20-21
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Les adolescents représentent à la fois une cible de choix et un défi pour les entreprises. Face à ces « consomm’acteurs » qui s’influencent mutuellement voire guident la consommation des adultes, les marques doivent s’adapter pour être acceptées, intégrées et relayées. Bien que les adolescents n’aient pas les mêmes comportements de consommation selon leur situation sociale et familiale, certaines tendances générales se dégagent, sur lesquelles les marques s’appuient pour communiquer.

• • Descripteurs : adolescence / marque commerciale / publicité