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Les stars du Web sont-elles des écrans publicitaires ?
de Valérie Gautier, Robin Cousin
In TOPO, 18 (07/2019), p.50-61
Enquête sur la publicité cachée sur internet (YouTube, Instagram), réalisée par les Youtubeurs, blogueurs et influenceurs, nouveaux prescripteurs de marques via leurs publications ou vidéos en ligne. Evocation, à travers la rencontre de deux Youtubeurs français (Marion Seclin, Alex Vizeo), de leurs partenariats avec des marques (promotion, pre-roll, placement de produit, sponsoring), de l'impact psychologique sur leur communauté de followers (popularité, proximité, identification, interaction) et de l'impact économique sur les ventes. Intérêts marketing pour les marques commerciales d'approcher ainsi des personnalités du Web plutôt que d'utiliser les canaux publicitaires classiques moins ciblés : types de contrats et rémunérations pratiqués. Considérations déontologiques et juridiques (ligne éditoriale, loi sur l'économie numérique, illusion de la gratuité, société de consommation, manipulation).
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