Le paradoxe de Pepsi

Dans le périodique : Etapes (Pyramyd NTCV), n°257 (09/2020)
• Auteur : Gilles Deléris
• Pages : p.75
  • Langues : Français
• • Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique
  • Résumé :

    Analyse du paradoxe de Pepsi, célèbre expérience de neuromarketing des années 50, à la lumière des derniers apports des neurosciences, sur la dopamine, le cortex et le striatum, théories développées par le docteur Bohler. Rapportée aux marques, cette analyse dessine les perspectives d'une éventuelle victoire de la raison sur l'instinct.

• • Descripteurs : biochimie / neurosciences
  • Mots-clés : cible (marketing)